很多第一次成立品牌的人會把「品牌設計」和「Logo 設計」畫上等號。
但其實 Logo 只是品牌識別中的其中一個元素。
真正完整的品牌設計，是將品牌的理念、個性與定位轉換成一套一致的視覺語言。
Logo 是品牌的識別符號
Logo 可以讓消費者快速認出品牌。
但當消費者真正接觸一個品牌時，他看到的不只有 Logo。
可能還包括：
品牌顏色、字體、圖片風格、網站、Instagram、產品包裝、名片、廣告與實體空間。
這些元素共同組成了消費者對品牌的印象。
什麼是品牌識別系統？
品牌識別設計，也常被稱為 Visual Identity。
通常會包含：
Logo 系統、品牌色彩、品牌字體、圖形元素、圖片風格、插畫風格以及各種視覺應用規範。
建立完整的品牌識別，可以讓不同平台上的品牌看起來像「同一個人」。
例如消費者從 Instagram 點進網站，再看到產品包裝，即使沒有一直看到 Logo，也能感受到一致的品牌風格。
為什麼一致性很重要？
品牌需要經過長時間累積，才能建立辨識度。
如果今天使用極簡風格，明天變成可愛插畫，網站又完全是另一種視覺，消費者就很難建立清楚的品牌印象。
因此，品牌設計真正解決的不是「漂不漂亮」，而是：
如何讓品牌被記住、被理解，並且建立一致的形象。